来源:中国新闻周刊
淡化金牌主要看官方
几天前，中国奥委会前秘书长魏纪中在参观广州塔时跟市民聊天，问：喜欢看亚运会什么比赛？市民答：当然首先看中国队赢了，不可能看一场比赛想要中国队输，不然看它干吗。“对观众来说，我们应该引导这样一种观点：不仅要看中国好的项目，也要看国外好的项目。”魏纪中对《中国新闻周刊》说。
观众席上集体性发出一阵叹息，仅仅是中国队一次投篮未中；又是一阵叹息，因为韩国队进球了，紧接着是一阵疯狂的欢呼——中国投进一球，或是韩国一次罚篮不中……一万五千多名观众就这样看完了中国男篮对阵韩国的比赛，虽然只是一场小组赛，但观众的投入程度不亚于世界的任何一个赛场。
篮球是民众喜闻乐见的项目，中韩男篮是“世仇”，观众希望中国男篮在亚洲称霸。一场比赛受瞩目的链条其实很简单。这样的比赛，观众不希望中国输。
而经过长期的电视转播熏陶，很多电视观众都能够很快地区分中国的优势、劣势项目。大部分观众未必能真心淡化金牌预期，特别是中国的传统优势项目，如乒乓球、羽毛球、跳水等。“观众接受不了乒乓球输，是我们国民体育心态不成熟。”易剑东一语道破。这批观众也都是在中国特有的体育体制下成长起来的，大家都需要改变。
11月22日傍晚，广州奥林匹克中心8万坐席因这场有刘翔参加的亚运会110米栏预赛，而坐满了8成，黄牛票在千元以上。在观众的尖叫声中，刘翔如愿第一个冲过终点。
观众追捧刘翔，是因为他成绩出众，即使在他养伤的日子里，这种追捧和期待也没有割断。这也是普遍的中国民众的体育态度——以比赛成绩好为兴趣点。
“对运动员怎么能谈淡化金牌，竞技体育的特点就是竞争，他们可以来随便玩玩么？”中国奥委会前秘书长魏纪中对《中国新闻周刊》说，“所谓淡化金牌意识，主要是对政府的体育部门，他们有引导性。”
在北京申奥成功后，中国体育界的目标就是拿下2008年奥运会金牌数第一。国家体育总局还启动“119工程”，在田径、游泳、水上项目等奥运金牌大户上培育金牌，可是2008年奥运会上，中国的水上项目金牌只比雅典奥运会多一金、游泳得一金、田径无金。
而在传统优势项目中，乒乓球包揽4金，羽毛球5金拿下3个，举重9金拿下8个。在东道主占优势的评分项目中，竞技体操、蹦床、跳水中国共拿到18枚金牌。
就连体育总局的官员看来，这已经是极限了。
魏纪中向《中国新闻周刊》透露说，“我接触到的官方已经开始有淡化金牌的意识了，但是还没有完全的自觉。”
2008年奥运会后，无论是总局局长刘鹏还是副局长肖天、蔡振华，国家体育总局领导们都在不同的场合强调关注运动员全面成长，要更理性地看待金牌，要了解中国体育的不足。
“总局‘科学发展观’的学习报告对竞技体育问题的认识是很到位的，那些语言文字也写得很好。”一位体育官员对《中国新闻周刊》说，“总局不可能不意识到，因为社会各界包括国际社会、公共知识分子、媒体还是对他们有很强的触动和压力，所以现在改革的动机也比以前要强，因为这个时代变化了。”
在每届奥运会后的总结会上，国家体育总局领导都会说到，我们的基础大项和影响较大的综合类球类项目成绩不够理想。
这是中国体育的顽疾，很多金牌都来自社会参与度不高的项目，金牌数代表不了中国国民的体育参与水平。
“淡化金牌是指淡化金牌的数量，逐渐从对金牌总数的崇拜中走出来。更加强调金牌的分布面、含金量，和金牌自身的价值。竞技体育的特色、本身的魅力还是要争名次，不能把它的悬念和期待感，那种紧张激烈感都抛掉。”江西财经大学副校长、体育社会学家易剑东对《中国新闻周刊》说，“真正要淡化还是要在奥运会和全运会淡化。除了要淡化金牌总量之外，还要尽可能不要把它跟国家荣誉、形象捆得太紧，这样恰恰害了体育。以前是封闭时代和贫穷时代，靠体育提精神可以，但现在经济增强了，国人精神面貌也有所改变，再靠体育、靠金牌去争形象、争面子、赢声望已经不太合时宜了。”
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