来源：昆明信息港-都市时报
再大制作的电视广告播出时，也会有观众换台或者上厕所，再隐蔽的植入广告出现在电影里，也会被媒体当作负面话题炒作，但有这么一种广告，你躲也躲不掉，它就是体育赛事中的体育用品赞助广告，那些LOGO（商标）出现在运动员的服装和装备上，在比赛转播中滚动播出。
时至今日，体育用品厂商赞助运动队，早就不是新鲜的营销方式，而这次广州亚运会还是集中体现出一种让人感觉新鲜的现象：几大国内体育用品厂商“抢注”国外亚运代表团。
有多少人穿中国货？
冯树勇估计超过一半
本届亚运会，越来越多身穿中国赞助品牌的国外运动员纷纷亮相。最有意思的是朝鲜男篮，一个人身上有三种中国品牌——361度的球服、鸿星尔克的球鞋和匹克的袜子。除了袜子是自己买的，衣服和鞋都是中国企业赞助的。
中国田径队总教练冯树勇也注意到这点，据他粗略估计，这届亚运会穿着中国品牌运动服的人数可能超过一半。
这些国家的队伍并非广州亚运会上的主角，在国内，只有在个别焦点战，比如吉尔吉斯斯坦和中国国奥队的男足小组赛上，中国赞助商得到了“狐假虎威”式的营销传播效果。如此热衷请这些老外当模特，又是为什么呢？
为什么请老外当“模特”？
走国际路线
“这首先是给外国人看的。”匹克公关部经理侯立东对本公司在广州亚运会上的“西域战略”解读说。
这次匹克选择的赞助对象，主要是跟着产品的海外推广路线走。国内的消费者可能不知道，在伊拉克和伊朗，匹克的专卖店已经铺开了。通过国际电视转播信号，在亚运赛场上的运动产品营销，就是在对当地收看比赛的消费者做广告。
这次匹克投入亚运会的总体宣传赞助费用在3000万元左右，具体到每个代表团的赞助金额属于商业秘密，不过侯立东透露：“没有花很多钱。”具体说，不如个别一线NBA球星一个人的“加盟费”，比赞助一支甲B足球俱乐部便宜。
十几年前匹克在美国展销会上卖鞋，只卖十几美元也没人要，现在能卖到60-80美元，和国际一线品牌看齐。还不到一个阿泰斯特的价钱就能包下一整个国家的亚运代表队，通吃该国市场，这笔账谁都看得明白。
延伸阅读
亚运也有“植入广告”
内地春节晚会上赵本山的小品令亿万电视观众领教了“植入式广告”的传播威力。而在广州亚运会上，“植入广告”也是层出不穷。
有媒体报道，亚奥理事会因中国运动员涉嫌参与在广州亚运会推销非官方赞助商“李宁”的行为而对中国运动员提出警告。原因是中国体操运动员在颁奖台上做出一种手势，疑似其服装赞助商李宁的商标。中国男队队长陈一冰说，这个手势看起来像英文字母“L”，意思是“爱”（love）。何可欣说，这是大家事先约好的胜利手势。
而女羽选手在夺冠后感叹：“虽然我们失去了尤伯杯，但正像××为我们打造的这件衣服一样，我们一直坚信自己是NO.1。”虽然负责直播的媒体努力用麦克风挡住队员衣服上的品牌商标，却很难阻止女羽姑娘两番“感谢”赞助商。
在两天前举行的某国家队媒体见面会上，主教练甫一开头便打趣道：“这次有XX（饮料）我们就拿了5块金牌，上届没有我们就只拿了4块。今天如果林丹不喝XX，第三局体力可能真的够呛了……”
此外，如果有网民在22日被一则《林丹输球或当场求婚》的新闻标题吸引，点开也会看到林丹和谢杏芳正穿着XX品牌为他们定制的“大满‘罐’”情侣T恤出镜。
本组稿件本报综合
中国品牌瓜分亚洲
361度
东南亚 朝鲜、菲律宾、印尼、马来西亚等8个国家
乔丹
中亚 哈萨克斯坦、土库曼斯坦、蒙古
匹克
中东 伊拉克、黎巴嫩、巴勒斯坦等四国
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