谈从北京到广州亚运效应 20年里的时代变迁(图)

　　体育明星的吸金地

　　可以说，20年前的亚运会只有体育健儿，即使是体育偶像，他们的身影也完全仅限于赛场之上。而如今，体育健儿变成了体育明星，人们不仅关心帅男靓女们的金牌收益、奖牌数量，同时也关心他们的代言品牌、代言费用。体育明星“利用”体育赛事吸金，已不再是一件新鲜事，这届亚运会自然也不例外。

　　随着2010广州亚运会的临近，体坛明星重新成为媒体聚光灯下的焦点。比如23岁的世界自由泳冠军张琳以“中国飞鱼”的形象后来居上。张琳在不久前的网络调查中人气超越“中国飞人”刘翔，成为“中国速度”新的代言人。

　　凭借出色的外形和傲人的成绩，张琳不仅成为人气飙升的“全民运动偶像”，更是本届广州亚运会“夺金王”呼声最高的选手。不久前，张琳刚刚成为东风风神的代言人，代言东风风神C平台产品。这也由此正式开启了张琳个人价值的商业开发之路。

　　在2008年北京奥运会之后，中国多数运动门类的运动员集中进入了新老交替的阶段。中生代们终于可以走出前辈的巨大阴影，新人则开始崭露头角。

　　3.亚运会后，围绕广州天河体育中心将兴建一条4.8公里的休闲长廊，供市民休闲娱乐。

　　4.作为亚运会开幕式场地的海心沙岛未来潜力无限。

　　林丹、陈一冰、何雯娜、马龙、张丹、张昊、刘子歌、张琳、陈若琳、刘诗雯……这些80后乃至90后的集体亮相，除了让体育行业看到希望曙光以外，也让那些热衷于邀请体育明星代言的品牌们有了更具朝气和活力的选择。

　　对于广告公司和他们的客户来说，新人的出现意味着，他们也可以向目标客户和消费者们讲一个新鲜的故事了。而他们的选择，将最终为上述问题提供答案。而他们的“吸金”之路也由此开始。

　　2009年，老虎伍兹的性丑闻让吉列不得不考虑更换代言人。新的代言人除了要帮助吉列挽回影响，还要帮助吉列达到与中国消费者进行品牌价值沟通的目的——他们意识到，胡须并不茂盛的东方人并不认同一个大胡子外国人宣扬高科技、功能丰富的剃须刀，而更在意品牌宣扬出的精神内涵。不过，在决定启用新代言人的时候，挑剔的吉列和它的广告公司还是费了一番工夫。一个调研团队几乎权衡了所有中国知名的男运动员，最后把目光锁定在“超级丹”身上。

　　曾邀请姚明和刘翔代言的VISA最近也启用双人滑选手张丹、张昊组合作为新广告的代言人。

　　女子游泳运动员刘子歌在北京奥运会打破世界纪录夺冠，何雯娜获得女子蹦床奥运冠军，都曾让那些寻找代言人的品牌感受到了惊喜。容貌同成绩一样出众的她们在互联网世界有着极高的人气，在广告公司眼里，这就等同于商业价值，他们迫不及待地找上了门。

　　看看这些数字：易建联，代言耐克、新浪、宝洁和伊利，年度收入3710万元；林丹，代言吉列、李宁、东风悦达起亚福瑞迪、专属品牌LD（李宁系列品牌），2009年度收入1475万元；梁文冲，代言百龄坛，2009年度收入680万元……又有哪些运动员在这届亚运会之后，成为下一个他们呢？