谈从北京到广州亚运效应 20年里的时代变迁(图)

　　亚运会带动“亚运游”

　　随着广州亚运会的日益临近，惠州南昆山十字水、深圳红树林、番禺茂德公草堂……这些广东境内原本就备受游人青睐的山水美景，变得更加光彩夺目。因为，广东将借此次亚运会的契机，结合“岭南文化、活力商都、黄金海岸、美食天堂”这四大品牌，着力开发广东的各种特色旅游。毫无疑问，借着亚运的东风，广州乃至辐射到其全省范围内，都将迎来一次前所未有的旅游发展商机。

　　前不久，以“丹霞山旅游品牌与自行车运动”为主题的迎亚运城市形象宣传片摄制组，来丹霞山拍摄取景。丹霞山景区负责人表示：“丹霞山能代表韶关市旅游风光名片亮相于亚运会，是我们的骄傲。”该负责人表示，希望景区今后多举行此类活动，让更多的国际级自行车运动员来丹霞山参赛，领略丹霞山美丽的风光。而其根本的目的，无疑是借此次拍摄宣传片的机遇，吸引大量游客前来参观游览。

　　其实像韶关一样，在广东还有很多地区、景点欲借这次亚运会的契机，为自己造势。企业可以营销，旅游景点同样可以。据了解，以广州、深圳等为核心的珠三角城市群，将重点开发岭南文化以及商务会展旅游产品。粤北山区和东西两翼将以民俗风情、滨海旅游、森林生态为重点，着力打造休闲度假旅游产品。同时，还将以丹霞山、开平碉楼为重点，打造两大世界遗产旅游产品线路。

　　而在广州，天字码头、大元帅府码头、中大码头……这些对于当地人来说耳熟能详的轮渡码头，在亚运会开幕前夕，也上演了一场“变脸”大戏。如重新修葺过的新天字码头，已然变得古典而富有神韵。除了朱红色的柱子、琉璃屋面和斗拱屋檐之外，还有新增加的电子显示屏等等。随着亚运会的临近，海心沙、广东博物馆、广州大剧院等广州新地标相继落成。伴随一系列新景点的落成，也同时掀起了一股游览新广州的热潮。

　　广州市旅游局近日表示，随着亚运会、亚残会的开幕，广州旅游将迎来新的高潮。据了解，广州亚组委首批计划推选的62家星级饭店，早在7、8月间客房就已经订满。在近日广州市政府召开的新闻发布会上，广州市旅游局副局长李志新表示，根据初步预测，亚运会带来的客流将为广州旅游业带来20亿元的直接效益，并带动相关产业80亿~100亿元的间接效益。

　　夜色下的广州也因此而变得生动而富有时代气息。不可否认的是，这个历史契机，确实为这个中国第三大城市的华丽变身，注入了一剂强心剂。而它最出众的体现，便是在这座城市，以及辐射全省的旅游产业上。

　　企业品牌亚运掘金?

　　和20年前的北京亚运会相比，近些年在国内举办的大型体育盛会早已不再仅仅是运动员们奋力拼搏的舞台，一场场商业大战更是不容小觑。2010年是中国的体育大年，是中国品牌利用体育营销上位的关键一年。春节期间的冬奥会、年中的世界杯和年底的亚运会，自然形成曼妙组合。

　　2006年多哈亚运会的赞助费只有8000多万美元。这意味着，如果以美元作为倍比标准，广州亚运会目前已拉到超过4亿美元的赞助。早在去年11月，亚组委市场开发部部长方达儿就曾公布，广州亚组委已签约35家赞助商，其中高级合作伙伴7家，合作伙伴5家，赞助商5家，独家供应商11家，供应商7家，仅广州汽车集团的单个赞助合同金额就达到了6亿元，单是这一个赞助就已经超过多哈亚运会。

　　可以肯定的是，这些赞助企业打的正是亚运会的“算盘”，并力求在经营上获得更多的收益。

　　毫无疑问，在这场举世瞩目的体育盛会上，361度以火炬传递抢占了先机。众多亚运火炬手穿着的名为“骄羊圣火”的火炬传递服装，就是361度设计提供的。身披361度服装的亚运火炬手，自然也成为了万众瞩目的焦点。

　　健力宝8000万拿下“广州亚运会饮料赞助商”，算上其他宣传费用，这些支出在目前的经济形势下不能不说是大手笔。健力宝掌门人李文杰同样有他的算盘。截至目前，华南市场为健力宝贡献了一半的销售量，尽管在北方和西部部分区域也有不俗表现，但未来两年的重点区域仍在华南区。

　　恒源祥也再度与国家体育总局装备中心携手，在北京发布了“中国恒好·感动亚洲”第16届亚运会中国体育代表团礼仪服装。据悉，这是继北京奥运会后，恒源祥在具有国际影响力的体育赛事上再度出手，在向世人展示中国体育人“恒好”形象的同时，也通过加大体育营销力度，促使企业发展迈上一个新阶梯。

　　广汽集团是本次亚运的高级合作伙伴，一掷6亿元。总经理曾庆洪说，广汽除了赞助外还会积极参与到亚运会的一系列活动中。长年靠合资品牌坐稳江山的广汽近年开始自己造车，自主品牌“传祺”作为广州亚运指定用车，有望成为宣传的“流动招牌”。

　　其实，这些企业只能算得上是芸芸亚运赞助商中的一个缩影。目前，广州亚运会已签约客户涵盖了汽车、移动通信、金融、运动服装、家电、保险、饮料、互联网、数码产品等十几个行业。这些企业只有一个目标，即期待可以通过赞助亚运会实现双赢。

　　亚组委初步统计数据显示，2010年亚运年仅外资、港资等新来商户就为广州增加了近100万平方米的商业面积，吸引了包括大型城市综合体、大型购物中心、小型主题百货、高端超市在内的近40个商业项目。其中，TASTE、H&M、ZARA、玛莎百货、OLE超市、迪士尼全球首家专卖区等数十个商业项目是首次登陆广州，也是首次进入内地的新品牌、新商业元素。