本报讯在北京获得2008年奥运会主办权后，中国体育产业界又迎来另一个好消息：在德国举行的世界体育用品联合会会议上，今年1月成为会员的中国体育用品联合会当选为理事会成员。

　　刚刚从此次会议归来的中国奥委会市场开发委员会主任、中国体育用品联合会副主任许增武对本社记者说，中国体育用品联合会的地位上升，与改革开放密切相联。现在世界上使用的约65％的体育用品都是在中国生产的。过去中国台北地区和韩国都是世界体育用品的加工基地，但现在很大一部分都已转移到中国沿海地区。所以中国能进入世体联并入选为理事成员，是中国体育产业发展壮大的必然结果。“现在是中国体育产业发展的最佳时机。我们当前一个工作重点是吃透形势，研究如何让中国的企业品牌走向世界，”许增武说。

　　他指出，精明的阿迪达斯和耐克等世界体育产业的领头羊在中国大批量下订单同时，把主要精力用在了市场营销方面。与之相反，中国的企业还大多处于来料加工状态，虽然近年也涌现出像李宁、康威和安踏等国内知名品牌，但是与世界体育驰名商标相比，刚刚起步的中国企业还与他们有着较大的差距。

　　李宁公司属于魄力较大的，多次拿出较大金额赞助体育赛事，还曾击败阿迪达斯公司夺得法国体操队的装备赞助权，但它依旧是在国际舞台上刚刚崭露头角。

　　“目前我们有不少知名品牌，但知名度还基本上限于国内，没有七八年时间很难在世界上打响。”许增武说。“难度很大，但我们很有信心。”

　　北京申办2008年奥运会获成功，无疑给了中国体育产业界一个极大的鼓舞。许增武表示中国奥委会为帮助企业创出世界品牌，以后将重点抓好几项工作。首先是要继续举办好每年一届的中国体育博览会。已进入第九个年头的中国体博会如今已经发展到3500个标准展位的规模，成为世界第三大体博会，为中国企业提供了一个充分展示自我的舞台。

　　另外，中国奥委会正在精心打造位于崇文区两广路的奥林匹克精品走廊，让国内外的体育用品企业在这里“争相斗艳”，成为一年365天都不落幕的体育博览会。同时，中国奥委会在推出2001－2004年市场开发计划时，还积极与国际接轨，推出中国奥委会商用徽记供特许产品使用，在深挖奥林匹克无形资产价值同时，也极大地提升了中国企业品牌的内涵与附加值。

　　（刘广张健）

　　《市场报》

    (人民网)