中国职业篮球风风雨雨走过7个年头，经过所有篮球人的共同努力，不管是职业化程度、精彩程度还是市场前景在去年都已达到了前所未有的高度。就是这样一块逐渐做大的蛋糕，在新赛季即将开始的时候突然变成了一块“烫手的山芋”……

　　颇费努力成为推广商的羊体--跑了

　　在距离CBA新赛季开战还有不到两个月的时间，突然传来CBA联赛主推广商——羊城报业体育公司要撤出的消息，据说主要原因是因为找不到主赞助商，没钱玩不起了。

　　由于CBA上赛季的异常火爆，引得众多商家对新赛季的联赛推广权都大垂其涎。当初，在电视制作方面具备优势的羊城报业体育公司在竞争中，一举击败了具有丰富的体育比赛推广经验的国际管理集团和资金雄厚的中体产业，以3500万人民币的高价抢得CBA联赛推广权。在中国篮管中心与羊体达成共识后的新闻发布会上，一位女记者向羊体的总经理李广生现场“发难”：“羊体曾经涉足中国足球职业联赛的推广工作，但后来又中途撤出了，请问这种事情会在今后与篮关中心的合作中发生吗？”当初，众位与会的记者们对这位女同行的提问大都感觉有点不合时宜，在人家脉脉含情的“牵手”之际揭羊体的“伤疤”。却没成想，时隔仅一个多月，当初的疑虑竟成为了现实。

　　那么，究竟是什么原因导致了这段刚刚度完蜜月的“情人”分手呢？据羊体的内部透露，他们开始涉足CBA时，就同诺基亚公司就赞助商之事达成意向，但“9·11”事件迫使诺基亚公司退出了赞助计划，也使羊体陷入了被动。随后，羊体又与农夫山泉取得了联系，农夫山泉基本上答应了做CBA联赛的赞助商，可后来才知道CBA指定用水的权利已经被出售，加上农夫山泉近乎苛刻的条件，此时的羊体真正走上了“绝路”。但据“圈内人”分析，羊体依靠两个财大气粗的后台——羊城报业和TOM·COM，完全有能力独自撑一年再去寻找合适的赞助商，只不过不想自己掏这个钱罢了。

　　可如此大的一单“生意”，羊体如何能够想玩就玩，不想玩就撤呢？当初冒犯众商家“下嫁”给羊体的篮管中心，此时却有点打碎了牙往自个肚子里咽的滋味，因为原先与羊体签订只有一份授权书而非正式合同。而授权书签完之后，坐下来讨论具体细节时，羊体发现篮管中心所能给与自己的权利范围距离实际操作相去甚远。越往下谈分歧越大，最终导致双方的分道扬镳。

　　NBA一直是我们联赛效仿的对象，它之所以有今天，绝不是靠拍胸脯的“君子协定”来保障运作的。这次失误，就当是中国篮球要付的如何成长的学费吧。

　　受到局限太多的各家俱乐部--火了自实行职业联赛以来，负责行政管理的篮管中心和做经营实体的各家俱乐部就矛盾重重。从服装经营权到标志开发权，从场地广告到利润分成，双方似乎一直就没有消停过。

　　新赛季由于羊体临阵退缩，对各俱乐部造成的冲击也不小，大到今年自己的盘子里能有多少可吃的粮食，小到主场的比赛门票至今都无法印制。对于前一阵子9家俱乐部联手从中心要回来的服装经营权，因为达不成统一联盟也只好由俱乐部各自寻找自己的服装赞助商，而直到现在仍有辽宁、广东和江苏三家球队未能“穿上衣服”。

　　此外，最让俱乐部恼火的是以往篮管中心所规定的“俱乐部自寻赞助六大禁区”，如今一下增至十二大类，包括航空、手机、饮用水、奶类食品、电子产品、电脑软件、球、服装、药品、保健品、营养品、汽车、银行及保险业等。意思是，上述“禁区”是篮管中心的“地盘”，俱乐部碰不得——本来就为生存而发愁的俱乐部，如今发展的路更窄了。上海东方俱乐部总经理李耀明愤慨道：“东方俱乐部已经和上海东方航空公司签订了一份500万元的合作协议，又和一家牛奶公司签订了一份200万元的合同，如此一来，700万元的合同全部泡汤。”实际上北京首钢、上海东方、新浪等俱乐部都已找到了部分产品的赞助商，而其他俱乐部老总们也认为对这些产品的限制使得他们根本无赞助可拉，无实际利益可得。

　　由于篮管中心这份“垄断”式的清单覆盖面太广，而且是在联赛即将开始的情况下才公布出来，因此各俱乐部的老总们对此都表示出强烈的不满。迫于来自各家俱乐部的压力，关于12种受保护开发产品的问题，篮管中心近日表示，已就广告问题和各赞助商协商，会在11月中旬左右将之减少到8类左右。

　　球员转会中的尴尬人马健--傻了

　　就在人们即将把他淡忘的时候，马健——这个在中国篮坛备受争议的“浪子”再一次跃入我们的视线。

　　近日，从篮管中心得知，在CBA下个赛季的球员注册名单中，上海东方俱乐部和北京奥神俱乐部同时为马健提交了报名名单。

　　去年12月20日的CBA联赛中，一场篮球的“德比大战”在奥神和首钢之间点燃，自开场便顺水顺风的奥神队在最后时刻却以一分之差惜败于首钢。而在落后于首钢一分之时，奥神队的马健拥有两次罚球和一次禁区内进攻的机会却无一中的。就在比赛结束的当晚，奥神俱乐部的老总李苏一怒之下将马健开除球队并停发了至今的8个月的工资。众所周知，奥神俱乐部是一只在“特殊机制”管理下的职业球队，据马健讲，他与奥神之间原本就没有“游戏规则”。也就是说，从1997年加盟奥神以来，除了在最初的一份注册表上签过名外，马健从未在任何合同上签过字！马健说：“我当初觉得李苏为人很仗义，所以就没有把合同当回事，和他实行的都是‘君子协定’，也就是说我们之间根本没有什么雇佣关系。”由于从1997年起的三个赛季，马健始终代表奥神出战，也就构成了事实上的雇佣关系，而这种关系也被篮管中心许可。但是，在去年年底开除马健之后，奥神俱乐部至今没有向篮管中心提交过注销马健奥神球员身份的证明，并在今年的球员注册名单中又提交了马健，这无疑为马健“出走”上海东方制造了一个很大的障碍。

　　在得知“老东家”为自己出的难题后，马健显得有点无奈：“我没有办法，我能否再继续打球的命运掌握在别人手里！其实留在哪儿都无所谓，如果要留下我就和我签一份合同，我是一个具有职业精神的球员，在哪个俱乐部我都会尽心尽力的打球。”但是要同奥神继续“牵手”，马健显然是心有不甘：“在我的儿子刚刚出生两个月就把我开除，而且连续8个月不给我发工资，如果有人这样对你，你还会为他继续工作吗？按《劳动法》的规定，只要是3个月以上没有发工资的，就可视为雇佣方自动解除双方的雇佣关系。也就是说我现在同奥神之间没有了任何关系！”

　　自觉前途渺茫的深圳润讯--卖了

　　为了冲进甲A，不惜重金网罗单涛、刘博等国内高手的深圳润讯俱乐部，在刚刚迈进甲A门槛还没开练的之际，就传来他们准备将球队卖掉的消息。据篮管中心竞赛部说：“深圳润迅在10月25日中心确定的最后报名期限还未将名单送给我们，他们要卖掉球队基本已成事实，吉林的一家大公司有可能成为其买主。”

　　苦苦打了4个赛季的甲B比赛才冲进甲A，球队无疑是提高了一个档次，对于早就想来甲A玩一把的深圳润讯为何会在这个当口卖掉球队，至今还是一个谜。但据可靠人士分析，由于下个赛季国内的“三大中锋”有可能奔赴NBA，使得甲A联赛缺少卖点是一个很大原因。另外，俱乐部无多少利润可赚，加之羊体的中途退出，也未必不是深圳润讯心灰意冷的前因。

　　但是就俱乐部是否有权利卖球队一事，篮管中心的肖宏安主任说：“球队换名称，换赞助商都是允许的，但这有个前提条件，就是球队的注册单位不能变。”如果深圳润讯下定决心要卖掉自己的球队，此条例无疑又是这支球队未来命运中的一颗“定时炸弹”。

　　准备挺起腰板的篮管中心

　　在诸多事情都陷入被动之后，中国篮球管理中心下了狠心，决定不再寻找新的联赛推广商，新赛季的推广工作由自己来操作。同时，还初步确定了3个推广的合作伙伴：羊体、中体经纪公司、中篮开发公司。

　　对于中心的新决定，各俱乐部和3个合作伙伴也是各怀心思。俱乐部方面暗敲算盘：一直搞行政管理的篮管中心对于开发、运作市场究竟有多大的能力和把握？俱乐部在去年联赛市场异常火爆的基础上，今年到底能获得多少收益？至于3个合作伙伴，用中体经纪公司总经理孙利平的话说：“如果都是普通的3个合作方那就没有多大意义了，还是应该有一方来主要操作。近几天我们一直都在与篮管中心商谈此事，虽然剩下的时间太短，但我们如果没有这个能力也就不会揽这个事了。”言外之意，中体公司还是想成为CBA的主推广商；羊体之所以还能忝列其中，是基于篮管中心不想浪费已谈妥的商家资源；鉴于中篮开发公司今年运作的甲B决赛的不力，其组织能力也让人怀疑。种种迹像表明，篮管中心打算运作联赛的想法已经“蓄谋已久”，这并不是什么坏事，因为CBA早晚都得学会自己造血。

　　在CBA的推广权上的再度失误，不得不让我们重提半年前篮管中心和安徽丰原集团的国家男篮冠名风波，由于在合同方面执行的不够细致和完善，使得丰原和羊体同管理中心的合作先后都陷入了一种尴尬境地。篮球是一项游戏，只有所有参与游戏的人遵守规则，这游戏才能玩好、玩下去。至于游戏的规则，则需要不断的去完善才能更加合理。

　　虽然这次突发事件使新赛季的筹备工作陷入被动，但篮管中心相信自身已具备了抗风险的能力。最近出台的一系列改进措施，如：加强赛场的监督权力、执行裁判“末位淘汰”、更新比赛场地的颜色和灯光、提高电视转播画面的质量等等，相信对提高整个CBA水平都是行之有效的。

　　我们期待着一个合理的、完善的CBA，期待着篮球能够给我们带来更多的快乐和愉悦。

    (中体在线)