甲A转播权之争背后故事曲折：由于利益关系，最后只能由高层来决定：央视每场转播费说法不一，但可以确定的是，代理甲A转播权的中广网获得了央视垃圾时间的广告补偿；同时，中广网过于看重利益受到有关方面的批评。 本报特约记者赵青北京报道 7月初，央视和代理甲A转播权的中广网终于签了协议，甲A又重新回归央视体育频道。蔓延半年的转播权斗争告一段落，但这个两败俱伤的结果已经使双方交恶，给今后双方的合作投下了阴影。特别是，中广网还受到有关方面点名批评。 由上级领导拍板 其实，体育总局和央视关于转播权的谈判在6月25日世界杯即将结束时已经完全解冻，尽管价格仍是双方关注的焦点，但由于来自高层的决定，央视转播甲A已成定局。 关键原因是，由于双方半年来的争端过于激烈，已经引起有关方面的强烈关注。自转播权谈判拉开大幕以来，占据主动的央视一度采取观望态度，而其间又恰逢世界杯转播这个重头节目，央视更有借口把事情缓一缓，晾一晾。 这样一来，着急的是体育总局方面。早先与央视的谈判尽管不顺利，但双方至少还能坐在一起；可是进入5月中旬以后，央视以世界杯为由，连坐在一起的机会都不提供。 对于体育总局而言，转播权谈判不止关系着甲A，还扮演着各个职业联赛下一步改革的发动机角色。因为目前包括CBA、排球、女足等各个职业联赛纷纷遭遇资金困境，甲A尽管一直面临捉襟见肘的财务状况，但已经是吸引资金最多的职业联赛。所以，目前最有市场前景的甲A转播权，是各职业联赛市场化改革中打开央视大门的龙头。鉴于这种考虑，甲A转播权谈判得到了体育总局的大力支持，主持这项工作的人选由总局局长助理亲自挂帅。 央视肯定也看到了这一点。甲A转播权今年的预计收益是1300万元人民币，明年要达到3000万元，如果今年央视放水，今后的压力只会更大。所以，理性的选择是把问题消灭在萌芽状态，任何退让都会酿成绵绵不断的后患。 在与央视对话无望的情况下，转播权事宜被提交主管体育的高层领导。中广网方面的这个决定，原本希望来自高层的压力可以使事态向有利于自己的方向发展，却没有意识到这样做的后果是，双方都没有了退路。因为作为回应，央视也把转播权事宜提交到自己的主管高层。 到了这个地步，最后的结果只能由高层来拍板，下面的双方都已没有任何转身余地，均已是身不由己的结果。因为甲A转播权充其量只不过是几百万的小合同，而央视能否转播甲A却是关系到全国人民的大事。至此，转播权已无关商业事宜。 中广网获广告补偿 来自中广网方面的消息称，转播权最终的价码只有为数甚少的一两个高层知晓；央视方面也以商业秘密为由拒绝向外透露。 也有传闻说，转播权价码在430万元左右，不过这个说法得不到任何一方证实。因为剩下的19轮比赛，央视每轮只转播一场，这样计算下来，每场央视要掏出22.6万元，这个价格远远超出中广网每场18万元的报价。 经过努力，记者从中广网有关人士处得悉的转播权协议的大致框架是：中广网原本600万元的强硬要求被打了很大折扣；作为补偿，在今后30多期“足球之夜”节目中，央视每期无偿让出5分钟时间给对方。央视对这个时段的广告报价是每15秒3.6万元，每期5分钟广告时间已是不菲。不过这个时间段一向招不满商，称其为垃圾时段亦不为过。 这个垃圾时段却使体育总局方面的谈判代表IMG高兴不已。因为在由福特宝、中广网和IMG组成的体育总局转播权谈判阵营中，IMG是唯一的出钱方，今年1月份，三方阵营向中国足协上缴的1000多万元转播权押金全部出自IMG。按照现在的转播权全部收入，也就刚刚达到1000万元左右，不但赚钱不可能，反而要受到足协的罚款。但是5分钟的垃圾时段，却可以使甲A各赞助商在央视大大露脸，对于承包甲A经营权的IMG来说，此举也可为自己的客户提供更多广告回报，以巩固市场。 今年甲A转播权亏损已经没有任何悬念，但对于IMG来说，占领市场是第一位的，即使亏损也不能放弃。因为目前觊觎甲A经营权的海外公司很多，如果在转播权上被这些竞争对手打开中国甲A缺口，那IMG就远远得不偿失了。 中广网被点名批评 事实上由于今年甲A取消升降级和世界杯冲击，甲A的市场价值大为贬损，央视曾经有一度准备全面放弃甲A转播。央视体育部的一位人士告诉记者，今年转不转甲A都没有任何意义。 半年多的谈判，使双方关系交恶，给今后双方的合作投下了阴影。因为转播权谈判今后会年复一年，体育总局在本次交手中充分显示了“鱼死网破”的决心，央视也不敢对今后掉以轻心。 不过，体育总局得到的不全是胜利，因为在甲A转播权方面的激进做法，体育总局受到了有关方面的批评。 有关方面特别点名批评了中广网，认为其在处理甲A转播权事宜时，商业气息太浓。 | 
