作为上市球队，凯尔特人的股票本赛季开始飙升，而且，这可能仅仅是绿衫王朝复苏的开始。 本报记者米芾报道 凯尔特人在季后赛中一直叫着向前冲的口号，而他们的股票也是同样如此，拥有凯尔特人约48％股份的波士顿凯尔特人有限合伙公司自4月1日起，在纽约证券交易所的股价，就由原来的每股11美元上升到了近16美元，投资者已经看到了凯尔特人潜在的商业价值。芝加哥体育公司总裁贾尼斯说：“每场季后赛主场比赛，都会为NBA球队带来额外的100万美元收益。” 这些钱却不会流入股东手中。根据有价证券和兑换佣金文件规定，是否为股东分红，可由球队主要合作伙伴、一家由保罗·加斯顿及其家族拥有的商业实体决定。根据凯尔特人最新的年度报告来看，他们在近三年来一直没有给股东进行现金分红。 凯尔特人股票一路狂飙 凯尔特人在季后赛中的成绩已出乎了人们的预料，他们过去7年从未打进季后赛，但今年，他们却进入东部决赛，虽说最终被网队淘汰，但这已经是一个巨大的成功。正是球迷的狂喜，使凯尔特人合伙公司的股票在5月22日，上升到了过去52周以来的最高水平，每股价格为16.10美元，而交易额差不多是平时日平均交易额的20倍（不过事实上它所产生的轰动效应远没有说起来的这样令人印象深刻，从华尔街的角度来看，凯尔特人合伙公司微不足道，《华尔街日报》甚至还没有出现对此事的深入分析）。凯尔特人公司的执行副总裁里查德·邦德说：“我估计，之所以我们股价上升，是因为球队在赢球。” 有一点可以确定，季后赛对职业球队来说，几乎有百利而无一害，俱乐部的最大开支就是球员工资，凯尔特人本赛季工资单是4700万美元，但球员的薪水仅是常规赛的，除非发奖金，否则球员几乎是免费征战季后赛。但俱乐部则不然，在季后赛，他们可以明正言顺地将门票价格提高，而且更可以保证球场爆满，因此，季后赛能为球队带来更多收入的同时，他们的花费却要少得多。 西恩·邦汉姆是一家设在丹佛的体育咨询公司执行总裁，他说：“对于NBA球队来说，在常规赛季只能赚一点点钱，甚至亏本，这是相当正常的事。真正盈利的机会是在季后赛。”邦汉姆同时认为，胜利将带来“光圈效应”，球迷很少在球队胜利时，为一再抬高的门票价而裹足不前，同时，一支胜利的球队可以很容易在转播合同到期时，向当地电视台和电台索要更加巨额的转播合同，“一家球队在国家电视台的转播合同中，能分多少羹，与这支球队是否能进季后赛没有多大关系，但他们与当地电视台和电台的合同将为他们带来希望。” 从情感到经济，无不获利 从理论上来说，一支胜利的球队还能得到更多赞助商的青睐，当一支球队成为一个城市所有人茶余饭后谈论的话题，成为市民的骄傲时，公司更愿意选择他们作为自己的形象代言人。凯尔特人的长期赞助商是市民银行，在季后赛第二轮对阵活塞时，该银行通过电台，举办了一个热线聊天节目，他们邀请到主帅奥布莱恩和球星皮尔斯参加，市民集团总裁托芬说：“我们大概接了1000个电话，这种活动为我们带来了更多潜在的顾客。” 凯尔特人在季后赛赚了一大笔，球员是不是也因此而得利了呢？球员的收入取决于两个部分，一个是他本身的工资，另一个则是签下的赞助合同。为凯尔特人效力，将是一个球员的良好商业附加值，因为该球队毕竟珍有传奇般的历史，拥有一大批中年支持者，一方面，这批人已经拥有了相当高的消费能力和社会地位，是广告商最渴望得到的消费者，另一方面，凯尔特人的很多球迷，现在本身就是大公司的高级主管，可以为球员带来巨额赞助费。芝加哥的伯恩斯体育名人公司总裁鲍伯·威廉姆斯因此说，凯尔特人的球星皮尔斯和沃克将拥有非常好的市场前景，这两人已经为麦当劳拍摄了一些在当地播出的广告。 据邦德说，凯尔特人合伙公司拥有8万名股东，这其中有5万人只拥有10股甚至更少的股票，可以想象，这些小股东都是球迷，邦德说：“很多人会把认股证书挂在家里的墙上，他们这是情感投资，而不是想取得经济上的收益。” | 
