兼职记者滨岩１７日马德里报道周日，皇马在西甲最后一轮换上新装，除雪白的底色、胸前皇马会徽、阿迪达斯标志以及右臂上的西班牙职业足球协会会标不变外，Ｔｅｋａ的广告被取消了，代之以皇马主页“ｗｗｗ．ｒｅａｌｍａｄｒｉｄ．ｃｏｍ”的新商标。此外，领口的蓝条也消失了，让人有一种更白了的感觉。备用的客场球衣依然为蓝、黑两色。

　　皇马从１９０２年成立后球衣就一直以白色为基调，到了１９８２年，皇马抵挡不住赞助的诱惑，阿迪达斯集团首先在皇马的白色球服上拥有一片蓝色区，俱乐部索性也放由欧洲大型电器公司Ｚａｎｕｓｓｉ的广告横贯队服。１９８６年，意大利帕尔玛拉特集团以超出原赞助两倍的现款夺得５年广告合同，其乳制品在伊比利亚地区营业额增长３．６倍。

　　１９９０年，经过和老牌食品业大王Ｒｅｎｙ－Ｐｉｃｏｌ短暂而不愉快的合作后，汽车代理商Ｏｔａｙｓａ集团获得两年广告权。１９９２年，西班牙民族工业的佼佼者Ｔｅｋａ集团中标，开始了和皇马为期８年的合作，这家以出产建材和建筑机械的大型公司与Ｋｅｌｍｅ联手享受了第七座冠军杯，又与阿迪达斯成为皇马取得丰田杯和第八座冠军杯的见证人。

　　弗洛伦蒂诺成为主席后，对皇马这一品牌的价值进行重新评估，在经营上彻底改变，将广告部从原球队的普通商品部抽出来，挖来Ｓｅｇａ集团南欧销售总裁主持大局。在２０００－０１年度创下不小的佳绩。

　　本年度，皇马售出白色队服５５万件、黑色队服１３万件、蓝色队服７万件，据统计，皇马球衣销售居欧洲之首。但弗洛伦蒂诺已不能满足阿迪达斯的让利，更不能满足Ｔｅｋａ集团区区３５０万美元的年赞助额，他将皇马主页权力转售一部分给银行，套取现金８０００万美元。这样，队服广告收入不但增加２．５倍，而且在网上销售也获得进一步实惠。

　　据了解，新队服在１４日出台后，皇马商品部已收到欧洲至少１６个国家的订货，每件队服零售价８０美元，亚洲方面也有日本和中国台湾地区的订货传真到达。１４日，耶罗和劳尔等８名球员展示了新队服，主帅博斯克表示对新队服十分满意，他说：“我们这些老皇马球员肯定怀念老队服，但接受新的事物如同接受新的足球意识，我个人认为队服设计不错，但是皇马的网站我是不会看的。”

　　下赛季，皇马球员们将穿着“皇马．ｃｏｍ”的球服驰骋西甲，莫伦特斯是第一个拥有这套球服的队员，刚接受西班牙国家电视台“本赛季最佳球星奖”的费戈也对新队服表示满意，他特别喜欢领口的变化，曾作过四次特约模特的费戈称新队服更加飘逸。

    (体坛周报)