以前只是小有名气的运动员通过每四年一次的夏季奥运会而变得家喻户晓。对于NBA本年度的最佳新秀球员的勒布朗·詹姆斯来说，本届奥运会便是他跻身奥运“金牌市场”的一个跳板。
詹姆斯，美国男篮选手之一，他的超凡球技和感召力使得它成为全球瞩目的焦点。
像已经和詹姆斯签下1亿3千5百万美元广告合同的赞助商耐克和可口可乐公司希望通过本届奥运会让全世界的观众看到詹姆斯，这样一个有着高超球艺，风趣幽默地年轻人。他被认为在他的体育生涯中有望超过诸如麦克尔·乔丹，“老虎”伍兹和阿姆斯特朗这样的超级体育明星。对于那些企业来说，他们相信这个19岁的年轻小伙子能帮助他们卖出更多的产品。 “我认为詹姆斯能够为我们带来数十亿的丰厚输入” 耐克公司篮球部主管称，“我完全相信他所创造的全球的销售价值将会是最高的，他将会被载入我们的销售史册。”
耐克公司是有理由如此乐观的。以他名字命名的售价110美元的球鞋去年为公司带来了5000万美元的收益。这是过去20年的最好销售成绩。在他之前创造商业奇迹的就是乔丹系列了。
没有任何一个运动员的品牌产品能够和前公牛王朝的缔造者，与1992年美国梦之2队的球员乔丹产品相比较，虽然现在乔丹已经退役，但是乔丹系列去年仍旧给耐克公司创造了5亿美元的收入。虽然和乔丹系列所带来的巨额商业利润相比只是很小的一部分，但是詹姆斯的品牌所带来的5000万美元的销售额仍就是一笔很大的进帐。就算是科比布·莱恩特也卖不到这样的成绩。
通过国际网络，开放的中国市场和NBA全球212个国家强大的转播，詹姆斯品牌有着广阔的市场前景，他将成为全球篮球爱好者的新一代偶像。对于耐克公司来说，与其先花费数年时间将詹姆斯系列在美国推广而言，尽早将这一品牌打入国际市场收益会更大。耐克公司表示：“过去我们就是先把乔丹系列在美国推广后再将其推向国际市场，但是这次，我们准备在美国本土和海外同步推出詹姆斯系列。” 耐克公司计划今年秋天推出5款詹姆斯系列的球鞋。在詹姆斯入选本届奥运会美国男子篮球队之前，耐克公司原本计划让詹姆斯前往亚洲地区为自己的品牌做宣传，但是詹姆斯的奥运训练时间表迫使他们不得不放弃这一计划。但他们没有因为本次计划受到奥运会的影响而感到丝毫的失落，相反他们觉得奥运会将成为詹姆斯进军国际市场的最佳平台，通过奥运会他将成为全球的焦点。
奥运会的另一合作伙伴可口可乐公司同样很高兴看到詹姆斯出现在奥运会这样一个体育大舞台上。他们现在虽然还没有将他推向国际市场的打算，但是詹姆斯将会为他们涌动饮料系列带来可观的广告价值。
但是假使本届奥运会美国男篮没有夺冠呢？ 这些商家表示即使失利他也会出名，当然，他们不希望这将成为他闻名全球的理由。（田凯/国传）
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