国际通用“明星效应” 运动员做广告是好事

国际通用“明星效应” 运动员做广告是好事

2002年4月17日12:00 东方网-文汇报

　　复旦大学新闻学院广告系主任程士安：体育明星出任企业品牌的形象代言人，是国际上通用的一种做法。在我国，越来越多的体育明星成为消费者特别是年轻消费者心中崇拜的偶像，精明的企业正是利用了这种“明星效应”，为自己的产品推销寻找到了一种很有效的说服力。体育明星表现出来的青春、健康、进取、向上、团结、拼搏的精神，正是社会广泛认同并倡导的，更是同作为市场消费之主流群体的年轻人的价值观、生活观相吻合的，在这一点上，体育明星比文艺明星更具有冲击力。

　　运动员做广告是好事

　　中国跳水队领队周继红：我以为做广告是一件好事。不仅能提高运动员的收入，还能扩大跳水的关注度。运动员能做广告，靠的是成绩，这些成绩都是他们用枯燥而辛苦的训练换来的。田亮他们都是品行端正的年轻人，我相信他们有足够的能力分清运动员和广告代言人的身份，不会影响正常的训练任务。不仅如此，我们队里也有严格的规定，一定可以规范他们的行为。

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