特约记者金文北京报道 中国足协在７月２日通过其官方网站，悄悄地公布了央视转播的具体场次，并称“中国足协、中广网、国际管理集团、福特宝公司近日已与中央电视台就今年甲Ａ联赛比赛的转播达成了协议”。那么，当初双方闹到“誓不两立”的地步，如今又如何达成了协议了呢？ 体育总局撤了 中国足协去年年底决定把各俱乐部的电视转播权直接收归足协旗下进行捆绑式的统一销售，此举受到了国家体育总局的大力支持。促使足协作出“捆绑销售”决定的，很重要一点是中广网体育公司简称“中广网”，由该公司和足协下属“电视转播委员会”中的两大机构——“福特宝公司”和“ＩＭＧ”——一起负责转让公司。其中，福特宝公司的职责是负责联络与协调工作；ＩＭＧ则负责版权的经营与开发，包括与地方电视台、中央电视台的谈判等；而中广网的任务主要是负责甲Ａ联赛的信号传输、节目的制作如完整的赛事集锦等，像原先地方电视台的联播节目《中国足球报道》、《足球纪事》等也全部由该公司负责，只不过制作时委托给某地方台。 当初，中国足协在收回转播权之后，国家体育总局领导的意见是：第一年中，出售转播权的原则是“保地方、放中央”。也就是说，确保有甲Ａ球队的地方电视台先收看到电视转播，在此项工作完成之后，再来与中央电视台商谈转播权的问题。这也正是为什么在世界杯赛前的甲Ａ前六轮比赛中，地方电视台可以顺利地转播甲Ａ、而央视甚至连甲Ａ新闻都不愿意报的根本原因。 但是，央视不转播甲Ａ，无论是央视体育部还是足协都承受了巨大压力，尤其是足协。在这种情况下，一直支持足协的国家体育总局亲自出面了。但当有关领导出面调停时，发现很多情况与总局当初所设想的情况完全不一样。在这种情况下，总局指示足协尽快解决这一问题。 其实，就体育总局来说，他们当初的设想相当不错。就体育赛事而言，体育总局下属的各个中心和运动项目都是其资源。如果按市场规律办事，掌握这些资源的国家体育总局应该在转卖电视转播权时有不小的收入。但是，每每赛事转播，无论是足球还是篮球抑或是其他体育项目，转播费有限。为此，国家体育总局联合广电部下属的三级公司“中广有线”，成立了一个名为“中广网体育公司”的公司，该公司是广电部下属的一个四级公司，它由国家体育总局以“中国体育报业集团”的名义入股，并控股５１％，另外的４９％股份则由“中广有线”控制。“中广有线”主要是负责广电资源的运营，有卫星传送、微波传送等网络，最缺少的是转播的资源如足球比赛、篮球比赛等；而国家体育总局正好拥有像足球、篮球等大型赛事，而且也直接掌握着赛事的转播资源。两者结合无疑称得上是“双剑合璧”，为以后体育总局作更长远的规划和发展做好准备。而且，这样一来无需受制于中央电视台。但是，目前的国情和条件尚不成熟，在这种情况下，中国足协只能硬着头皮自己出面解决这个问题。 ＩＭＧ受困于赞助商 据悉，在足协负责电视转播权的三方“中广网”、“福特宝”和“ＩＭＧ”中，最先沉不住气的是承包甲Ａ联赛的“ＩＭＧ”一方。当初，ＩＭＧ方面负责与央视谈判时，报出的价码是一场比赛１８万元人民币，一年为８００万元人民币。央视方面坚持认为报价过高，而且没有丝毫让步的意思。随着央视的僵持，ＩＭＧ方面的谈判代表首先作出了一些让步，把价码降到了５００－６００万元。但央视维持原先的一年３５０万元人民币的价格让ＩＭＧ无法接受，最终在世界杯赛前没有任何说法。 ＩＭＧ方面之所以要作出让步，很重要一点是来自赞助商、今年甲Ａ联赛的冠名商——百事可乐方面的压力。ＩＭＧ自中国职业联赛起步以来，为推动职业联赛的发展作出了贡献，同时也获利颇丰，尤其是与中国足协签订的第一份５年承包合同期间。期间，虽然中国联赛出现过这样或那样的问题，但由于支付足协的冠名权费用最初只有１０００万元人民币以后按５％的比率增长，而冠名商的实际冠名费用远远超出这一数字，ＩＭＧ从中受益也就可想而知。但从１９９９年起，联赛冠名费用涨到一年近１亿元人民币之后，由于整个世界经济的不景气，ＩＭＧ每年不仅无法从甲Ａ联赛中挣到钱。更重要的是，ＩＭＧ公司在欧洲市场上的情况很不理想，受像ＩＳＬ、Ｋｉｒｃｈ等大公司倒闭的影响，该公司也岌岌可危。如果百事可乐认为今年赞助中国甲Ａ联赛的效果不理想的话，一旦合同期满，ＩＭＧ将失去这样一个大赞助商。 而作为可口可乐竞争对手的百事可乐在今年全球最大的体育赛事——世界杯赛中毫无表现的机会，相反可口可乐却出尽风头。在这一大背景下，百事可乐只能给ＩＭＧ施加压力。由于ＩＭＧ公司在与百事可乐公司的合同中有着非常具体而又细化的条款，如果央视不转播甲Ａ联赛，冠名商和广告商也要根据合同来扣除支付给ＩＭＧ的钱。正因为此，ＩＭＧ公司开始着急了，只能在价码上再作出让步。 央视受到的压力 当然，作为中央电视台一方，其实也存在着某些压力。１９９９年联赛开始之前，当时足协开价１８００万元人民币，央视坚决不接受其报价，最终是足协让一大步，达成的价格是１２００万元。但现在与３年前的情景不太一样的是：３年前，中国足协没有“广电”背景，手中还没有自己的传输网。在国家体育总局的支持下，足协如今有了广电这一大背景，并借助中广网有了自己的传输网络。但就央视本身而言，他们又是广电的大股东之一，因为“中广网”是广电部下的四级公司，而央视却是广电部下属一级公司——影视集团的五大支柱之一。从中广网本身来说，他们并不希望足协与央视谈崩，毕竟那将使他们处于一种尴尬的境地之中。 正是在这种情况下，“中广网”通过公司上面更高层的领导出面，与中央电视台而非中央电视台体育部的有关领导直接进行了协商，由于今后双方在很多领域内都需要进一步的合作，因此，双方仅仅为甲Ａ联赛转播这一桩“小事”而相互搞僵关系不值得。领导出面的结果就是央视体育部收到指令也适当作出了一些小的“让步”。 可以说，此次央视重新转播甲Ａ是多方努力的结果，绝不简单只是一个“钱”的问题。据悉，到目前为止，中国足协和央视方面尚未签订最终的转播协议，正式合同将在稍后时间完成。 （《体坛周报》全力支持搜狐体育报道） | 
